必見！ ポップアップストアについて | 日本のオンラインファッションショップ トレンディージャパンドットネット

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 今回、トレンディージャパンドットネットがポップアップイベントを初開催するということで、「ポップアップって何？」と迷っている方に向けて解説したいと思います。

まずは簡単なポップアップストアの歴史から解説します！ 

1. ポップアップストアの歴史：1298年、オーストリアのウィーンで開催された期間限定のクリスマスマーケットが発祥と言われています。 その後進化し、1997年にアメリカ・カリフォルニア州で開催された「The Ultimate Hipster Mall」という伝説のポップアップストアが現在のポップアップストアの原点となりました。 2004年、日本の大手アパレル企業であるコム デ ギャルソンが「ゲリラショップ」と呼ばれる1年間限定のポップアップストアを開催。それによりかなり注目を集め「ポップアップ小売」という用語が造られました. 現在、北米では小売業の衰退により空き店舗が増加しており、ECサイト運営者が期間限定で「ポップアップ」ストアを開催するケースが急増しています。 アメリカやイギリスなどで急増した「ポップアップ」は、のちに新しい販促スタイルとして日本にも伝わり、現在日本でもさまざまなスタイルのポップアップストアが存在しています。

2. では、ポップアップストアとは正確には何ですか？：数日から数週間の期間限定で開店するお店。

3. ポップアップストアを開催する目的とは？：販路拡大やプロモーションを目的に出店。 先ほども触れたように、ECサイトのオフライン販売促進や新サービスのプロモーション、新作コレクションの発表など、特定の目的で開発を行うケースが日本でも増えています。

4. どんな種類のポップアップストアがあるの？: 本日は代表的な5つのスタイルをご紹介します。

 a. プレスプレビュー: 有名ブロガーを限定数で招待する期間限定ショップイベント。 これを機会にショップやブランドの情報を発信していきます。

 b. 打ち上げパーティー: 新商品やサービスの発表、ポップアップストアの初出店などを行うイベント。DJの起用や軽食の提供など、ややイベント要素の高い出店スタイル。 情報発信に関しては、主にSNSへの掲載、ブランド認知のための情報発信を行います。

 C. 体験スタイル: ワークショップやゲストスピーカーを招いて、ECサイトでは体験できない特別な体験を来場者に提供します。

 d. インフルエンサーパーティー: 同ジャンルで活躍するインフルエンサーとのコラボスタイルでの期間限定イベント。 インフルエンサーの集客力を活かし、店舗で直接お客様とコミュニケーションを取るのが一番と言えるスタイルです。

 e. 主催者イベント: 主催者イベントへの出資により、より多くのメディア取材を獲得できる出店方法です。 イベント前からイベント後まで連携して取材することで、絶大な効果が生まれるかもしれません。

 

5. ポップアップストアをするのって大変じゃないですか？：なかなか大変ですが、今回トレンディージャパンドットネットは日本のアパレルイベント会社からお誘いを受け、団体で開催することになりました（いわゆる主催者スタイル）。 本番までの準備は大変ですが、お客様にお会いできることを楽しみにしながら仕事を進めておりますので、大変さよりも楽しさの方が勝っています。 個人（単独）でお店を開くには、多くのお金と時間がかかります。 そのため、イベント会社を含めることで、コストと時間を少し削減できます。 また、グループだからこそ、新しいお客様とのコミュニケーションが生まれ、横のつながりで様々な新しい発見ができるメリットがあります。

6. なぜこのポップアップイベントを開催しようと思ったのですか？：

 いつかはポップアップイベントをやりたいと思っていました。固守坦々とグループイベント（主催者型）を目指していました。 ちょうどいいタイミングでイベント会社からお誘いいただき、原宿のキャットストリートというファッショニスタにはたまらない会場での開催となりました。 そして急遽予算を捻出しました。 すべての話し合いは、Google Meet などのデジタルで行われました。 また、当会場は日本のファッショニスタからの来客も多く見込めることから、デジタル世代の新規顧客と直接対話できる楽しみが生まれる可能性が高いと分析しました。

7. 残念ながら私は外国に住んでいて、ポップアップイベントに参加することができません…そういう人向けのイベントはありますか？

現在、企画を練っている最中です。 確定次第、トレンディージャパンドットネットのニュースで改めてお知らせいたします。 

8. 要するに、ポップアップイベントの出店とは？

新たな販路を拡大するため、期間限定でオフラインに出店し、ブランド認知度や各種サービスをお客様に直接お伝えすることを目的に「突如現れた」お店です。 また、出店時の注意点としては、ターゲット顧客の「人通り」が一番良い場所である必要があります。

今回は、日本で今大人気の新しい小売スタイル「ポップアップ」について解説しました。 

今回トレンディージャパンドットネットがオープンするイベントは、イベント要素の強い販促イベントとなりますので、皆様に楽しい時間を提供できることを楽しみにしております。